Современные способы продвижения сайта

Дата публикации: 10.08.2022 г.

Способы продвижения сайта в интернете не меняются уже лет десять, если не больше. SEO, SMM, контекстная реклама — так продвигались в 2012-м, так продвигаются сегодня. Но механизмы за это время кардинально изменились, о них и поговорим.

Сразу о главном — нет понятия «лучшие способы продвижения сайтов». Потому что любая методика не работает обособленно, только в комплексе с другими. Однако всё начинается с оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Этот способ продвижения коммерческого сайта реализуют еще до того, как ресурс залит на основной домен и открыт для индексации поисковиками. Внутренняя оптимизация предполагает разработку удобной навигации, карту сайта, перелинковку, «хлебные крошки», квизы, наличие «заглушек». Иными словами, всё, что связано с самим сайтом и не выходит за пределы его функционала.

Задача — добиться интуитивно понятного интерфейса, корректного отображения на любых разрешениях экрана и наивысшей скорости работы на всех устройствах (это называется адаптивность).

Поисковая оптимизация

Задача SEO — максимизировать отображение страниц сайта в поисковых системах. Например: если вы продаете ретракторы средней грузоподъемности, ваш сайт должен занимать первые строчки топа по запросу «ретракторы средней грузоподъемности».

Вот основные составляющие SEO продвижения сайта

• Наполнение страниц релевантным текстом на основании семантического ядра и облака запросов.
• Заполнение мета-тегов страниц в соответствие с требованиями поисковых систем.
• Повышение цитируемости сайта за счет размещения статей с анкорами на профильных ресурсах.
• Публикация релевантных материалов с анкорами на сайтах-агрегаторах, покупка ссылок.
• Обеспечение «вечнозеленого» контента на сайте за счет увеличения объема, форматирования, актуализации.
• Применение специализированных инструментов, вроде разметки schema.org для сниппета.

Способы SEO продвижения сайта различаются механиками и результатом. Например, написание грамотных лонгридов под семядро напрямую определяет позиции страницы в поисковой выдаче. Тогда как разметка сниппета не является фактором ранжирования, но даст преимущество перед конкурентами в виде лучшей читаемости этого самого сниппета.

Продвижение в социальных сетях

В эпоху до Instagram, VK и прочих соцсетей в SMM не было особого смысла. Эти площадки не имели тогда специализированных механик для интеграции с сайтами, не было инструментов для обеспечения омниканальности. Сегодня способы поискового продвижения сайта обязательно дополняются SMM.

Причина в популярности социальных сетей, в удобстве формата групп/сообществ, которые легко затачиваются под коммерческие задачи. Например, в ВК есть витрина, кнопки-ссылки, меню сообщества, можно подключать кастомных ботов. Фактически сообщество можно превратить в полноценный интернет-магазин, и порой это удачное решение. Но популярная группа ВК не отменяет, а дополняет сайт, потому что она в любом случае ограничена функционалом площадки и не может собирать ЦА из поисковиков (технически может, но это неэффективно за некоторым исключением).

Агрегаторы и специализированные порталы

Еще один способ продвижения сайта в интернете — отображать его на агрегаторах. Для интернет-магазинов в роли таковых могут выступать маркетплейсы. Представленность на WB и Ozon сегодня — залог коммерческого успеха. С другой стороны, конкуренция соответствующая. Поэтому разумно осваивать все площадки, вплоть до Яндекс.Дзен (который, кстати, отлично отображается в поиске и зачастую обходит основной сайт).

Таргетинг и контекст

Таргетированная реклама — это про социальные сети. Те же VK и Instagram к настоящему моменту стали настолько интеллектуальными в плане рекламы, что менеджеру проекта уже не нужно уметь правильно нарезать аудиторию. Ему нужно уметь правильно взаимодействовать с интерфейсом рекламного кабинета. Google Ads вообще предоставляет минимум настроек, но, надо сказать, фильтрует аудиторию весьма неплохо — спасибо машинному обучению.

Но Google Abs — это уже контекст, а не таргетинг. Как и продвижение в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Отличие таргетинга от контекста как способа продвижения коммерческого сайта в том, что таргетинг ищет людей по конкретным характеристикам, а контекст — по поисковым запросам и поведенческим параметрам. То есть контекст в целом более целевой, он направлен на аудиторию, которая уже интересуется вашим продуктом.

Что эффективнее? Это как искать лучший способ продвижения сайта. Нужно использовать все возможности, тем более сейчас, когда конкуренция ужесточается с каждым днем, ведь все больше «бизнесов» выходит в интернет, отлично понимая — э то даже не будущее, а свершившееся настоящее.

Мы многое не упомянули, и в каждом направлении закономерно есть масса инструментов, механик, нюансов. В настоящей статье обозначены основные способы продвижения сайта, что позволяет получить общее представление, насколько это масштабная и многоплановая задача, которая ввиду высокой сложности эффективно решается только командой опытных специалистов.