Поисковая оптимизация (SEO): как все начиналось

Дата публикации: 28.11.2022 г.

Сегодня поисковая оптимизация сайта — неотъемлемая часть продвижения. Но так было не всегда. На заре интернета контент в сети ранжировался по примитивным правилам, которые почти не регулировались. Тогда о полноценной индустрии SEO речи не шло. Это были скорее косвенные сигналы, учет которых помогал с некоторой вероятностью улучшить позиции страницы.

Отсчет развития поисковой оптимизации (SEO) справедливо начать с даты 6 августа 1991 года, когда появился первый веб-сайт. В последующие годы возникли десятки тысяч, а потом и миллионы сайтов. Их количество поставило вопрос о необходимости структурировать интернет и ранжировать контент. Джери Янг и Дэвид Фило из Стэндфордского университета нашли идеальное решение — они создали Yahoo, первую поисковую систему. Это произошло в 1994 году. А спустя 3 года появился Google, которому суждено было стать самым востребованным поисковиком.

В этот момент появляется поисковая оптимизация и продвижение сайтов, потому что контент стал систематизироваться. Его позиции в поисковой выдаче подчинялись определенным правилам, которые владельцы поисковиков не раскрывали, но они тогда довольно легко вычислялись. Строго говоря, на тот момент было всего три критерия:

• ключевые слова;
• мета-теги;
• внешние ссылки.

Поисковая оптимизация сайтов (SEO) на тот момент строилась по принципу «чем больше — тем лучше». Больше ключевиков в тексте, больше ключевиков в тегах, больше внешних ссылок. Тогда же стали составлять каталоги интернет-ресурсов. Если сайт появлялся в таком каталоге, его позиции вырастали. Соответственно, достаточно было нашпиговать текст ключевиками и опубликовать его в тематических каталогах. Апдейты каталогов в девяностые происходили один раз в несколько месяцев (до полугода). То есть однажды попав в топ выдачи, сайт оставался там длительное время.

SEO-оптимизированное средневековье

Если девяностые можно условно назвать Темными веками поисковой оптимизации (SEO), то ее Средние века пришлись на начало нулевых. Примерно до 2005 года. Тогда не было продвинутых поисковых алгоритмов и дополнительных факторов ранжирования. Но уже появились стандарты оформления и наполнения сайта, которые позволяли ему удерживаться в топе выдачи.

С 2003 года Google начинает понижать сайты за использование «черных методов», включая засилье ключевиков. Дело в том, что к тому моменту существовали тысячи ресурсов, где текст на страницах представлял собой простое перечисление ключевых слов. Такие сайты продавали ссылки другим ресурсам, чтобы повышать их ранжирование.

Google научился такие страницы выявлять и перекидывать в самый низ поискового списка. Тогда же был разработан механизм персонализованной выдачи. То есть поисковик теперь анализировал предыдущие запросы пользователя. В середине нулевых возник поиск по адресам, онлайн-карты и мобильный поиск. Все это требовало от поисковых систем улучшения методов ранжирования контента.

Вплоть до начала массового внедрения алгоритмов поисковых машин оптимизация сайтов (SEO) делал упор сначала на ключи, а потом на внешние ссылки. Качество ссылок и сайтов-доноров тогда не имело значения. Именно ссылки являлись основным оружием SEO-оптимизаторов в этот период.

Google постепенно научился искать по новостям, картинкам, видео-роликам. Но главное — апдейты стали происходить значительно чаще. Twitter и Google News были первыми ресурсами, где апдейты производились в реальном времени. Это принципиально изменило подход к поисковой оптимизации, потому что алгоритмы ранжирования обновляли данные перманентно.

С 2008 года Google начинает использовать данные из Google Analytics и Google Trends, он учитывает историю поисковых запросов и делит пользователей по тематическим группам. В поисковых строках появляются подсказки. Тогда на конверсию пользователей стали влиять в большей степени внутренняя оптимизация ресурса и юзабилити. Поэтому в поисковой оптимизации сайтов форма вышла в приоритет над содержанием.

Эпоха Просвещения

В период с 2010 по 2012 год Google ставит во главу угла поведенческие факторы. Спам ключевиками полностью перестает работать, поисковик учится анализировать качество контента, включая уровень водности. Появляется Knowledge Graph, который позволяет получать некоторые данные без посещения сайтов. Среди новых критериев, которые с этого момента учитывают поисковые системы:

• релевантность контента;
• сигналы из социальных сетей;
• скорость загрузки сайта.

С 2013 года поисковая оптимизация и продвижение сайтов начинают развиваться семимильными шагами. Алгоритмы и концепции совершенствуются чуть ли не каждый день. Это SEO, которое мы знаем сегодня. Теперь в фаворе простой и адаптивный дизайн, никаких «простыней», таргетинг и контекст — маст хэв. Продвигаются сейчас по низкочастотным и long-tail запросам, потому что так быстрее и проще (а еще потому что это дает самых высококонверсионных посетителей).

Поисковая оптимизация (SEO) давно уже стала полноценной специальностью. Сегодня необходимо учесть десятки механизмов и проанализировать сотни нюансов, чтобы вывести ресурс в топ. Ранжирование контента крайне персонализовано и адаптивно, правила игры постоянно меняются. А побеждает тот, кто всегда в курсе последних тенденций и может сходу внедрять новые инструменты благодаря многолетнему опыту.