Как улучшить качество сниппета в поисковой выдаче

Дата публикации: 05.06.2022 г.

Яндекс и Google формируют сниппеты на основании содержимого страницы. Сниппет включает заголовок и несколько предложений описания, ниже могут располагаться прямые ссылки на разделы сайта и контакты. Если у сниппета высокий CTR (соотношение показов к кликам в процентах), поисковик ранжирует страницу выше. Улучшение кликабельности сниппета — важная часть SEO оптимизации сайта.

Первое, что нужно сделать, это грамотно прописать теги Title, Description. Грамотно — не значит без ошибок, хотя и это тоже оказывает свое влияние. Грамотно — означает вхождение правильно подобранных ключевых слов.

Дальше в рамках внутренней SEO оптимизации необходимо корректно проставить заголовки H1, H2, H3, заполнить альтернативное описание страницы, по необходимости скрыть от поисковика отдельные блоки (с помощью noindex, но работает только для Яндекса). Это необходимо сделать потому, что иногда поисковик может формировать сниппет без оглядки на мета-теги.

Специалисты по SEO продвижению знают, что текст — основная часть сниппета, во многом определяющая его кликабельность. Поэтому текст должен быть простым, понятным, с грамотным форматированием. В форматировании можно использовать спецсимволы Unicode.

Эмодзи уже не так востребованы. Потому что, во-первых, потеряли новизну. Во-вторых, разные устройства могут по-разному показывать одни и те же эмодзи, а некоторые вообще не будут отображаться.

Еще стоит обратить внимание на «подсвеченные» слова — это слова в сниппете, которые совпадают с ключевым запросом.

Альтернативное описание

В продвижении сайта метод альтернативного описания используется тогда, когда поисковик ни в какую не хочет брать мета-теги для формирования сниппета. Так как обычно в этом случае поисковая система использует начало текстового наполнения страницы, можно первый абзац составить по аналогии с тегом Description.

Поисковик может смешать теги и текстовое наполнение страницы, если у тегов недостаточная длина. Также иногда в сниппет входит интерактив, что может стать преимуществом перед сниппетами конкурирующих страниц.

Таблицы, фавиконка, значки

Google отлично отображает табличные данные в сниппете, поэтому если таблица на странице уместна — используйте ее, но правильно отформатируйте.

Фавиконке в SEO продвижении порой не уделяют достаточно внимания, хотя этот графический элемент при грамотном оформлении повышает CTR сниппета.

Правила простые — используйте корпоративные цвета и не переусложняйте. Оптимальный вариант — упрощенное лого.

По значкам лучше всего использовать защищенное соединение, турбо-страницу и AMP. Для защищенного соединения необходимо перевести страницу с http на https. Для турбо-страницы необходимо подготовить ее облегченную версию по правилам Яндекса, этот шаг дополнительно дает расширение сниппета. Если в рамках внутренней SEO оптимизации вы используете AMP, Google выведет соответствующий значок в сниппет.

Так как сниппет турбо-страницы выгодно выделяется на фоне обычных сниппетов, крайне рекомендуется его получить. Для этого необходимо сгенерировать RSS ленту, добавить ссылку на нее в Вебмастер, затем настроить структуру страницы и отправить на проверку. Если все верно, остается активировать функцию отображения турбо-страницы.
 

Картинки, видео, дополнительные ссылки

В рамках продвижения сайта невозможно заставить поисковик вывести картинку в сниппет, но если это произойдет, CTR сниппета с высокой долей вероятности вырастет. Поэтому все картинки на странице должны быть в хорошем разрешении и оптимизированы. Аналогично с видео. Поисковик может добавить в сниппет видео-превью. Но не нужно использовать фреймы, это неминуемо приведет к ошибкам в индексации.

Доп. ссылки эффективно применяются в SEO продвижении, причем выгоднее использовать так называемые быстрые ссылки. В Яндексе это делается через Вебмастера, необходимо на целевой странице сформировать среды по ключевику в обособленный блок.

У Google все сложнее. Например, для якорной ссылки нужно разбить текст на заголовки H2 и включить в каждый заголовок якорь с ключевиком, максимально близким к запросу. Также странице нужно маркированное/нумерованное содержание и она обязательно должна входить в топ-10 по запросу.
 

Еще несколько советов

Для SEO оптимизации сниппета добавьте в него цены — через турбо-страницу, микроразметку или вручную. Используйте хлебные крошки и карусели. По возможности применяйте микроразметку JSON-LD или Schema.org. Кстати, через микроразметку можно добавить в сниппет рейтинг. И обязательно указывайте контакты (например, для Яндекса это можно сделать через Справочник).