Как оптимизируют сайты

Дата публикации: 20.09.2022 г.

Оптимизация сайта — это улучшение его отображения в поисковой выдаче. Ведь если сайт не входит хотя бы в топ-10, ни о каких продажах речи не идет. Маркетплейсы и соцсети не заменяют, а дополняют интернет-магазин. Поэтому оптимизировать все равно придется. Как именно — сейчас расскажем.

Все знают, что есть внешняя и внутренняя оптимизация сайта. Но это довольно обширные понятия, которые сами по себе имеют мало общего с реальностью. На самом деле оптимизация — это перечень конкретных мер или скорее шагов, каждый из которых позволяет улучшить работу ресурса, повысить его юзабилити и ранжирование поисковиками. Эти шаги не работают обособлено, только в комплексе. Панацеи нет.

Что включает техническая оптимизация сайта

В первую очередь это улучшение кода и устранение проблем хостинга. Избыточный код повышает время загрузки страницы, что ухудшает пользовательские реакции и как следствие — ранжирование. Также необходимо решить все вопросы совместимости — чтобы сайт грузился быстро и адекватно отображался во всех браузерах.

В рамках оптимизации и раскрутки сайта специалисты настраивают редиректы и статус-коды. Это склейка дублей страниц, работа с зеркалами, нормальное отображение страницы 404. Правильно заполненный файл robots.txt укажет поисковому роботу, что и как сканировать, а файл sitemap.xml поможет ускорит индексацию страниц.

Один из важных нюансов — использование разметки CSS. Это таблицы стилей, которые позволяют задать внешний вид веб-документа. Использование таблиц стилей дает возможность существенно сократить код страницы. При грамотном подходе код уменьшается в 3-4 раза.

Работа с зеркалами — особый вид технической оптимизации сайта. Зеркало — это полный дубль ресурса, но с другим URL. Зеркала создают по многим причинам, обычно для дублирования информации или случайно, например, при отсутствии обработки страниц с www и без.

Пример: в 2002 году власти Китая заблокировали для своей страны официальный сайт Google, но у него было зеркало elgooG, которое позволило китайским пользователям продолжить работу с поисковиком.

Нужно настроить редирект 301, чтобы пользователь автоматически переходил со вторичных зеркал на основной ресурс, если это возможно. Ссылочная структура сайта также подвергается оптимизации, чтобы исключить ссылки, дублирующиеся с разных зеркал. Наконец, в директиве host обязательно нужно указать основное зеркало.

Оптимизация изображений на сайте

Цель — сделать все изображения «легкими», чтобы не снижать скорость загрузки страницы. Вместе с тем, картинки и элементы интерфейса должны быть адаптивными, то есть нормально отображаться на всех устройствах. Здесь тоже много нюансов. Например, недостаточно заполнить теги Title и Alt. Нужно, чтобы название файла соответствовало изображению. Обычно название является ключевым словом. Кириллицу не используют, так как у Google и некоторых CMS проблемы с ее восприятием. Зато у Яндекса нет проблем с транслитом — он его отлично распознает.

Как правило, при оптимизации изображений на сайте их переводят в формат jpeg, потому что он дает наилучшее соотношение качества и размера. Разумеется, если нужно сохранить прозрачность фона, берут png. SVG используют для векторных лого и иконок, тогда ими можно управлять с помощью таблиц стилей и JavaScript.

Помимо сервисов, которые снижают вес картинки при сохранении вменяемого качества, есть немало лайфхаков. Например, можно использовать превью — уменьшенный вариант картинки, тогда как в оригинальном размере она раскрывается только по клику.

Сколько стоит оптимизация сайта

Выше мы привели несколько частных примеров. На деле таких шагов — десятки. Например, ЧПУ (человеко-понятный URL), настройка внутренней перелинковки, оптимизация уровня вложенности URL, подключение SSL-сертификата, обеспечение адекватного кода ответа страниц. Обязательно проверяется валидность верстки. И конечно, нельзя забывать о тегах — это грамотное структурирование страниц за счет заголовков H, а также мета-теги, которыми «пользуются» поисковики.

Если вы решили заказать SEO-оптимизацию сайта, нужно четко понимать, что это целый комплекс работ, его нельзя выполнить за один день, неделю или месяц. Оптимизация и раскрутка сайта (его продвижение в поисковых системах) — это перманентный процесс. Сходу никто не назовет точную сумму. Многое зависит от актуального состояния сайта. Если он никогда не оптимизировался — работы будет непочатый край. Но вполне возможно, что над ним уже колдовал грамотный SEO-специалист, а это значит, что как минимум базовые шаги по технической оптимизации сайта реализованы. Это серьезно облегчит нам работу.