Для чего нужен аудит сайта

Дата публикации: 29.09.2022 г.

Аудит сайта — комплексная услуга, которая позволяет оценить качество ресурса. Под качеством подразумевается внешняя и внутренняя оптимизация, удобство интерфейса, адаптивность. Для успешного продвижения сайта аудит критически важен, его нужно проводить с определенной периодичностью, чтобы исключить технические проблемы, ограничивающие отображение страниц в поисковых системах.

Мотивы заказчика могут быть разные, но цель анализа-аудита сайта всегда одна — повысить его отображаемость в поисковой выдаче. Если сайта нет в топ-10, мы не можем говорить о коммерчески успешном ресурсе. А чтобы он занимал первые строчки по целевым запросам (то есть располагался сразу после рекламы), необходимо соответствие определенным критериям.

Часто можно услышать такие понятия как SEO аудит сайта, технически аудит сайта, UX анализ… Но это не профессиональный подход — делить аудит на какие-то группы. Мы уже сказали, что это комплексная услуга. Вы можете прописать все теги, правильно заполнить robots и sitemap, безупречно отформатировать текст, сделать картинки адаптивными. Но если забыли о редиректах и зеркалах, есть проблемы на хостинге или вы не используете CSS в коде, «местечковые» правки не дадут требуемого результата.

Таким образом, на практике существует только понятие комплексного аудита сайта — когда команда специалистов оценивает все аспекты работы ресурса, выявляет проблемы и узкие места, оперативно их устраняет. В первую очередь речь идет о технической стороне. Это оптимизация кода (например, с помощью CSS), уже упомянутые редиректы, правильная настройка файлов для поисковых роботов и карты сайта. Дальше специалисты смотрят дизайн, навигацию, функциональность — все, что определяет UX.

В каких случаях заказывают аудит сайта.

Когда, несмотря на усилия штатных SEO-специалистов, у вас месяц за месяцем не растут продажи. Когда сайт не может занять топовые позиции в своей нише, хотя на SEO-оптимизацию выделяется существенный бюджет. Когда есть проблемы с адаптивностью и отображением ресурса на разных устройствах. Когда вы только что получили новый сайт и не уверены, что теперь с ним делать, как продвигать.

Технический аудит сайта вне зависимости от подоплеки ситуации даст ответ на главный вопрос — что происходит с ресурсом прямо сейчас. Насколько хорошо его видят поисковики, каковы пользовательские реакции, удобен ли сайт и есть ли проблемы с функционалом. Обратите внимание — SEO аудит сайта не исправляет эти проблемы, а только выявляет их. Как известно, правильно поставленный вопрос — уже половина ответа. После аудита сразу станет ясно, чем занимаются штатные специалисты и занимаются ли они вообще чем-то.

Чаще всего аудит заказывают либо свежеиспеченному сайту, либо когда возникают сомнения в работе сотрудников, которые на данный момент сайтом занимаются. Фактически это единственный возможный метод лечения ресурса, который никак не хочет занимать топовые позиции в выдаче.

Как проводят комплексный аудит сайта.

Специалисты оценивают скорость загрузки страниц и общую производительность. Если скорость низкая, нужно разбираться с кодом и хостингом. Анализируется полная и мобильная версия ресурса, проверяются зеркала и редиректы. Затем необходима проверка файлов robots и sitemap, директивы host. Специалисты смотрят качество оптимизации изображений, выявляют проблемы UX категории (скажем, не хватает внутренней перелинковки, нет страниц-заглушек, пользователям недостает «хлебных крошек»).

Помимо выявления технических неполадок и тестирования пользовательского опыта проводится мониторинг доступности сайта. Параллельно как отдельный комплекс мер оптимизируется контент. Это не только форматирование и теги заголовков. Контент должен быть релевантным и конкурентным, одинаково хорошо воспринимаемым поисковиками и людьми. В рекламных агентствах аудит сайта часто фокусируется на контенте, потому что львиная доля проблем любого сайта связана именно с ним.

Сколько стоит комплексный аудит сайта.

Точную сумму назвать невозможно. Многое зависит от состояния ресурса. Если это новый интернет-магазин, над которым работали профессионалы, проблем будет минимум. Выявить узкие места в навигации, определить перечень правок по UX и контенту — это не займет много времени. Но если сайт сделали, что называется, на коленке и никто его никогда не оптимизировал, анализ может занять длительное время. Потому что узких мест найдется немало.

Задача анализа-аудита сайта заключается не только в том, чтобы определить проблему, но также выявить оптимальные пути ее решения.

Устранение обнаруженных проблем — это уже другая услуга, хотя обычно их заказывают в комплексе. Ведь это проще и дешевле, когда всем занимаются одни и те же специалисты.