100+ факторов ранжирования в Яндексе

Дата публикации: 20.06.2022 г.

Продвижение сайта в Яндексе выгоднее по сравнению с Google, если речь идет о русскоязычном ресурсе. Да и по коммерческим запросам Яндекс дает лучший результат. Поисковые факторы ранжирования он не раскрывает, но многолетнее наблюдение позволило SEO специалистам выявить более сотни моментов, влияющих на выдачу. Перечислять все слишком долго, поэтому сегодня остановимся на текстовых и затронем коммерческие.

Текстовые факторы ранжирования

Главный из поисковых факторов продвижения — релевантность. Страница должна соответствовать запросу. Дальше идет оптимизация Title, Description и Keywords (многие считают, что тег Keywords по-прежнему иногда используется поисковиками).

Следующий пункт — уникальность текста, и тут все не так однозначно. Это в том числе важный коммерческий фактор продвижения, но какая именно уникальность нужна — вопрос на миллион. Порой достаточно 95% по Advego, а иногда без 100% по text.ru не обойтись.

В последние годы на первый план в продвижении сайта выходит полезность контента. Это значит, что в тексте должно быть как можно меньше воды, стоп-слов, штампов. Поисковик — не человек, художественность не оценит. Но количество вводных конструкций легко посчитает.

Сюда же отнесем фактор естественности. Это когда ключевик вписан в текст органично, а не «заказать SEO продвижение Орел». Такие финты — гарантия попадания сайта под фильтры. Конечно, в тексте должны быть ключевые слова, но без переспама (1-3% по Advego).

Следующий поисковый фактор продвижения — структура текста. Это заголовки и подзаголовки разных уровней, таблицы и списки, выделение курсивом, жирным и в отдельные блоки. При этом H1 и H2 должны быть оптимизированы, то есть со вписанными ключевыми запросами по теме страницы.

А вот с LSI есть интересный момент. Их пиарят все кому не лень, но нет ни одного реального исследования, которое бы подтвердило ценность «сопутствующих ключей». В адекватный текст, релевантный теме запроса, эти ключи вписываются сами собой. Вам просто нужен хороший копирайтер.

Объем текста на странице — краеугольный камень продвижения сайта. Поисковики всегда любили лонгриды, но люди никогда не любили простыни. Это значит, что для информационного запроса текст должен быть реально большой — от 5-7 тысяч знаков. Лучше — больше. Но все это должно быть безукоризненно структурировано — короткие абзацы, подзаголовки, выделение цитат и т.д. С точки зрения коммерческих факторов продвижения текст будет поменьше, но тут все зависит от сегмента и конкурентов. Если для карточки товара может хватить 2500 знаков, то для раздела целесообразно стартовать от 5000.

Насчет тегов , и раньше так выделяли ключи, но сейчас так принято выделять важные слова и обороты (например, «преимущества услуги»). Ключи тоже можно, если без фанатизма. Еще в тексте хорошо использовать топонимы, особенно в начале. Потому что первый абзац поисковик может внезапно использовать вместо Description для сниппета. Оптимизация сниппета — отдельная тема, у нас по этому вопросу есть статья.

Подробнее о коммерческих факторах продвижения

Если пользователь вбивает в поисковой строке «заказать SEO продвижение», это коммерческий запрос. Если он ищет «отличие внешней SEO оптимизации от внутренней», это запрос информационный. Важно, чтобы пользователь попадал на страницу, соответствующую типу запросу, иначе он уйдет, а много уходов — это падение страницы в ранжировании.

Еще один коммерческий фактор продвижения — цены. Цены обязательны к указанию на странице с товаром/услугой. Если вы предлагаете пользователю связаться с вами для получения прайса, о высоких позициях в Яндексе можно только мечтать (ну если совсем нет конкурентов или они вообще не продвигаются, тогда шансы есть). Это настолько же важно, как рабочая корзина, причем как можно более простая, чтобы пользователь мог оформить заказ буквально в пару кликов.

Обратите внимание, что наличие кнопки «Купить» (или «Заказать») — это один из ключевых факторов, по которым Яндекс отличает страницу интернет-магазина от информационной страницы.

Для продвижения сайта важно количество товаров, чем больше — тем лучше. Обязательно добавляйте фото, видео, базовую информацию. В каталогах делайте фильтры и сортировку, а в карточку добавьте отзывы. Оплата, доставка, гарантии — буквально по одной строчке.

Фишки типа «Сравните» и «С этим товаром покупают» тоже неплохо работают, как и обратный звонок. В качестве коммерческих факторов продвижения себя хорошо зарекомендовала функция покупки в один клик и онлайн-консультант. И конечно, добавляйтесь в Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес. При прочих равных отечественный поисковик отдает предпочтение тем, кто больше представлен на его площадках.