Дата публикации: 11.09.2019 г.
Всем привет. Студия Александра Дорохова решила сегментировать контекстную рекламу по типам бизнеса.
Зачем? Затем, что рекламные агентства предлагают одинаковые инструменты федеральным ритейлерам и самозанятым фотографам. Это неправильно и совершенно не эффективно.
Давайте разберемся, какую рекламу использовать в зависимости от величины вашего проекта.
Реклама и бизнес — подбираем подходящие инструменты Яндекса
Начнем с начала, то есть с малого бизнеса. Что тут нужно? Тут нужна хорошая оборачиваемость и высокий отклик, потому что редко (особенно сейчас) есть денежные запасы, а кассовый разрыв маячит за левым плечом.
Инструменты для малого бизнеса
- Текстово-графические объявления на поиске и в РСЯ.
Если бюджет не позволяет сделать выбор, рекомендуем поиск.
Этот инструмент даст нам возможность откликаться на актуальные запросы пользователя. У клиента есть потребность, он САМ ищет возможность купить. Дело остается за грамотной настройкой ключевых слов и подбором изображения.
- Настройка Яндекс.Метрики.
Конечно, ее надо делать любым компаниям. Но именно для малого бизнеса — это вопрос жизни и смерти. Средний и крупный бизнес может использовать сторонние системы аналитики. Да и в целом, бюджеты там больше, а цена ошибки ниже.
Метрика даст вам два преимущества:
1) Позволит понять, насколько эффективна реклама Яндекса.
2) Даст возможность настроить ретаргетинг.
- Ретаргетинг.
Когда пользователь попадает на сайт, он совершает определенные действия: просто читает, смотрит видео, кладет товар в корзину или покупает.
Каждое действие можно описать и зафиксировать функцией «Цель» в Яндекс.Метрике. А уже потом настраивать повторный показ рекламы пользователям, которые ведут себя так, как нужно вам. Будет это возврат несостоявшегося покупателя или дополнительные продажи — не суть важно.
- Медийная реклама в РСЯ.
Это опционально. Если хватает бюджета, можно крутить свою анимацию или видео на определенный сегмент пользователей (возраст, пол, география и т.д.).
Инструменты для среднего бизнеса
- Расширенная медийная кампания.
Это как обычная медийная кампания, только с использованием всех возможных вариантов креатива. У Яндекса в Конструкторе есть готовые варианты или можно создать свой.
- Текстово-графические объявления.
Только на большее количество ключевых слов, регионов и с использованием видео. Кажется, что такой же инструмент, как для малого бизнеса. Но нет, чем больше товаров и регионов, тем сложнее и дороже настраивать кампанию.
- Яндекс.Аудитории.
Для использования этого инструмента компании необходима своя CRM-система (Customer Relationship Management). Из нее вы подгружаете список действующих, горячих или холодных клиентов. И вперед, показываете соответствующую аудитории рекламу. Можно и наоборот — исключить свою базу из показа и крутить рекламу новым пользователям.
- Динамические объявления.
Яндекс пытается максимально автоматизировать создание и запуск контекстных кампаний. Динамические объявления формируются на основе страниц вашего сайта.
Например, у вас есть интернет-магазин с регулярно меняющимся ассортиментом. Теперь не надо все новинки вбивать руками, настраиваете динамические объявления и новые товары автоматически подтягиваются в рекламу.
Инструменты для крупного бизнеса
Используется вся упомянутая реклама в Яндексе, но увеличивается охват и география. Из нового:
- Видеоролики.
Их транслирует Видеосеть Яндекса — КиноПоиск, Афиша, Музыка, ТВ-онлайн — все видеосервисы корпорации. Ролик нужно снимать самому или купить на стоке.
- Смарт-баннеры.
Баннеры с умом. Это динамические графические структуры, наполнение которых зависит от вашего товара. Работает так: пользователь зашел на сайт и 3 минуты разглядывал платье А. Но ушел и покупки не сделал. Согласно вашему ассортименту, ему будут показаны смарт-баннеры с платьями B, C, D, Е или иным подходящим товаром. То есть вы даете совет из серии «а вот эту модель посмотрите еще».
Также у Яндекса есть «Сделки», но они актуальны для крупных сайтов, чьи владельцы знают этот инструмент лучше нас.
Как видите, от размера бизнеса действительно зависит структура рекламной кампании. А еще она зависит от сферы, товара и услуги. Хотите узнать как?
Звоните в Студию Александра Дорохова
Обсудим Ваш
проект?
Заявка принята!
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!