Продвижение бренда компании: что использовать

Дата публикации: 13.08.2021 г.

Продвижение бренда компании в интернете — единственный путь к кошелькам и сердцам потребителей. Если бренд не представлен в сетевом пространстве — о нем никто не знает, его продукцию не покупают. В 2021 году на офлайн-магазине и традиционной рекламе (радио, ТВ) бизнесу не выжить. Особенно начинающему. Вот чек-лист самых эффективных методов в интернет-продвижении.

Корпоративный сайт

SEO, SMM маркетинг и всё, о чем речь пойдет ниже, завязано на сайте. Местечковым салонам красоты порой хватает раскрученного профиля в Instagram, но посмотрите — есть ли корпоративный сайт у Coca-Cola, Gucci, Adidas? Это не только признак солидности, своеобразный знак качества. Сайт — это возможность подключить поисковую оптимизацию. То есть собирать трафик из поисковиков Google и Яндекс по ключевым запросам.

Как именно это работает — вопрос для отдельной статьи. Важнее, что маркетинговые исследования в интернете показывают — значительная доля продаж по-прежнему приходится на клиентов, которые перешли на сайт интернет-магазина из поисковых систем. Маркеплейсы доминируют, с этим никто не спорит. Но по статистике, едва ли не каждый второй пользователь, который нашел ваш продукт на Wildberries, вобьет название бренда в поисковике и захочет узнать больше.

SEO-оптимизация

Метод непосредственно связан с корпоративным сайтом. Тут не подойдет лендинг или сайт-визитка. Нужен полноценный ресурс — с разделами и статейником (блогом), куда будут заливаться тексты с ключевиками. SEO агентство, как правило, решает для молодого бизнеса сразу две задачи — создает web-сайт и продвигает его в поисковиках. Комплексная услуга дешевле и выгоднее, потому что тот, кто сайт сотворил, лучше знает, как его вывести «в люди».

SEO — это не только составление копирайтеру ТЗ на статьи. Внутренняя оптимизация, юзабилити, подключение доп сервисов и опций для обеспечения конкурентности. Тут немало нюансов, о существовании которых просто не знает тот, кто в последние лет пять не работает в SEO агентстве или на фрилансе по профилю. Цель этих манипуляций — чтобы человек, который хочет «купить бритвенную машинку «Гладоскул», вбив эти слова в Яндексе, попал именно на ваш удобный и красивый сайт, сделанный по всем правилам дизайна, а потому — исключительно привлекательный, и совершил там покупку.

SMM маркетинг

SEO — продвижение в поисковиках, SMM — на социальных площадках. Не путаем понятия «социальная сеть» и «социальная площадка»! Reddit — отличная социальная площадка, где тоже можно продвигать бренд. Когда-то можно было и на Яндекс.Дзене, царствие ему небесное… Все это площадки, но не социальные сети.

Цель SMM та же, что у SEO, но локальнее. Чтобы заинтересованный пользователь мог отыскать профиль бренда и получить всю жизненно важную информацию — ассортимент, прайс, акции. Чтобы мог в один клик перейти из профиля на сайт компании и меньше, чем за минуту оформить заказ.

Instargram, Facebook, Вконтакте, TikTok — есть масса каналов связи между производителем и потребителем. И каждый нужно задействовать, если вы хотите быть конкурентными. Сложность в том, что у разных площадок свои требования к контенту и алгоритмы ранжирования, своя аудитория. Поэтому SMM маркетинг — не то, что можно сходу изучить самому и тут же завоевать аудиторию Инсты. Это тоже специальность, тоже услуга, которая заказывается у веб-студии.

Таргетированная и контекстная реклама

Вы уже поняли, что все тут взаимосвязано. Крутой сайт, безграмотный SMM маркетинг? Бренд представлен в соцсетях, но вообще не продвигаться в поисковиках? В 2021 году это ситуации, которые характеризуют компанию как провальный проект.

Таргетированная и контекстная реклама — еще два кирпичика в фундамент здания под названием «популярный и востребованный бренд». Сразу определимся, чем эти направления отличаются. В обоих случаях речь идет о рекламных объявлениях, которые показываются пользователю. Везде. В Яндексе, Вконтакте, на Ютубе. Разница в том, что таргетированная реклама работает с холодной аудиторией, а контекстная — с прогретой.

Оба подхода к продвижению бренда компании предполагают нарезку аудитории, которая потенциально заинтересована в вашем продукте. Специалист делает эту «нарезку», запускает несколько рекламных кампаний, смотрит результат. Уточняет признаки ЦА, нарезает по новой, запускает… На каждой площадке свои нюансы по настройке рекламных кампаний для таргетинга и контекста. То, что работает на FB, не сработает в ВК.

SERM или управление репутацией

Единственный метод, который в начале пути бизнесу можно пропустить и подключить позже. Потому что на старте у бренда никакой репутации нет. Дальше грамотный SEO и SMM маркетинг приводит к тому, что продукцию бренда покупают и у потребителя складывается о нем конкретное мнение.

Это мнение потребитель выражает в отзывах на сайте интернет-магазина и маркетплейсах, отписывается в тематических группах социальных сетей, на сайтах-отзовиках и форумах. Здесь уже нужно отслеживать реакции. Потому что если они преимущественно плохие, продажи падают. Но проблема решаема. Решение — SERM.

SERM — это комплекс мер по управлению репутацией компании в интернете. Тут есть разные методы — от работы с возражениями на маркетплейсах до копирайтерских отзывов. Сюда же отнесем стратегию GlassBox, коллаборационный стриминг. Само собой, перечень инструментов выбирается специалистом, исходя из специфики бренда и его продукции.

Другие методы продвижения бренда компании

SEO и SMM маркетинг, развитие корпоративного ресурса, таргетированная и контекстая реклама, потом SERM — это основа. Остальное зависит от бюджета, пользовательских реакций и других факторов, которые будут накапливаться в процессе продвижения.

Никто не отменял «сарафанное радио». Никто не отменял аудиорекламу в городских маршрутках, баннеры и билборды. Все это работает, но требует грамотного продуманного подхода. А продвижение в интернете всё равно приоритетное. В информационный век живем, да.

Звоните +7 (4862) 50-84-48 и мы подберем именно то, что нужно для раскрутки вашего бренда!